J’insiste juste sur ce point que souligne Scott Karp, sur journalism.co.uk : « c’est un aspect contre-intuitif du web », mais renvoyer ses lecteurs vers l’extérieur, plutôt que de les tenir captifs sur son site, est le meilleur moyen de les faire revenir. Il s’agit de transformer des sites web qui ne sont que des lieux de destination, c’est à dire des « culs-de-sac du web », en points de passage, bien placés sur le circuit de distribution de l’information en ligne.