Inception + Evangelion = Evanception
Oubliez tous les autres mashups, this is the real stuff !
Featuring Radiohead’s “Creep” sung by the Belgium girls choir Scala, the trailer of The Social Network (a.k.a. The Facebook Movie) was super dramatic, what with Zuckerberg and Co. crowing about stats and fighting over ownership. Well, this parody, courtesy of Sketch Comedy group Prussian Sunsets, takes all those elements and reimagines them as a film about YouTube founders Chad Hurley, Steve Chen and Jawed Karim (Karim is missing from the parody, for some reason)
Les parodies sont les pépites de l’internet.
Tel un chat avec une souris, Luchini inflige à la journaliste un rentre-dedans oscillant impeccablement entre magnétisme culturel et goujaterie sensuelle, avant de lui asséner un tacle bien senti qu’il couronne d’un subtil appel à la raison féminine en guise de pied de nez. Un très beau slalom et une magistrale leçon de séduction.
Washing Machine Self Destructs
Update du 6 août 2010 : le remix !
New Spice | Study like a scholar, scholar : excellente parodie de la dernière publicité “Old Spice” pour le compte de la Harold B. Lee Library (merci François!)
Because I Back-Traced It! (Remix)
C’est l’histoire de Jessi Slaughter mais ça aurait pu : être la bande son de l’Hadopi avec ce moustachu qui aboie :
you dun goofed
I know where it’s coming from because I backtraced it
you’ve been reported to the cyber police and the state police.
consequences will never be the same
La seconde pub Old Spice avec Isaiah Mustafa par l’agence Wieden+Kennedy est dans la lignée de la première (pour en savoir plus sur le making-of, voir l’interview de Craig Allen et Eric Kallman par Leo Laporte). Loufoque, suréaliste, sympathique. Très bien mais pas révolutionnaire.
En revanche, là où c’est très fort et ReadWriteWeb l’explique très bien, c’est que l’équipe (acteur, auteurs, techniciens) a mis en place un service après spot incroyable en produisant plus de 200 vidéos en 48h sous forme de courtes réponses personnalisées pour répondre aux commentaires sur Twitter, Reddit, Digg, etc.
Ian Tait, le “global interactive creative director” de l’agence :
One of the unique things taking place in the studio is we have a team of social media people, we have the Old Spice community manager, we have a social media strategist, a couple of technical people, and a producer. And we’ve built an application that scans the Internet looking for mentions and allows us to look at the influence of those people and also what they’ve said. They’re working in collaboration with the creative team that are there to pick out the messages that: 1. Have creative opportunity to produce amazing content; or 2. Have the ability to then embed themselves in an interesting or virally-relevant community.
But aside from the creatives, the crew and the performer, this seemingly ‘simple’ thing is the product of a team of people who came together in a way that I’ve personally never witnessed before. The social media guys who figured out the who and where, spotting the opportunities, pulling out the gems and putting them cleverly back into the world. The tech guys who pulled together a super smart workflow system which underpinned this production. The editors who edited all that stuff as it happened. All the people around the set. The account people. Planners. Media folk. PR. All working in real time to produce and distribute internet-primed content of amazing quality. And you’d imagine that this kind of thing would require a great producer to pull off. And you’d be right.
And of course it’d be impossible to talk about this without mentioning P&G (Procter & Gamble). Without a client brave enough to work in this kind of compressed time frame again there would be nothing. That relationship of trust and understanding has been built up over time by a team of people working here at W+K and P&G, turning out great work and learning from it every step of the way. Something I’ve been 100% uninvolved with until now.
A lire aussi cette bonne analyse chez Vanksen :
Cette campagne contient finalement plusieurs case studies en marketing communautaire. Chaque communauté a été respectée et adressée différemment en prenant en compte leurs spécificités et leurs sensibilités vis-à-vis des interventions de marque. Les internautes des différentes communautés en sont même à débattre de la meilleure réponse vidéo. Digg défend naturellement celle adressée à son fondateur Kevin Rose, Reddit met en avant le dialogue engagé entre « TheGuyOnTheHorse » et ses membres. Anonymous célèbrent même leur vidéo sur 4chan entre une photo porno et un lolcat.
L’agence derrière cette campagne est Wieden+Kennedy et la paire célèbre de créatifs Craig Allen et Eric Kallman qui avaient déjà fait fureur avec la campagne Skittles l’année dernière.
Il ne nous reste plus qu’a étudier les conséquences de la campagne sur les ventes de produits. A noter qu’en Janvier, malgré 12 millions de vues Youtube accompagnées d’un spot de 30 secondes au SuperBowl, les ventes avaient baissé de 7% sur le marché américain… Est-ce que l’engagement ultra-personnalisé de la marque aura un effet ?